Smart - Projekt Markeneinführung in Österreich
Micro Compact Car AG - Markeneinführung smart
Bildrechte: (c) Daimler AG
Auftraggeber:
Micro Compact Car AG (ein Joint Venture von Daimler Benz und SMH)
Betreuungszeitraum:
1997
Die Anliegen des Kunden:
- Beratung und Betreuung der Micro Compact Car AG in Österreich, Erhebung der Markterfordernisse im Kompaktauto-bereich auf dem heimischen und europäischen Automobilmarkt und der Kundenwünsche.
- Beratung und Bertreuung der Micro Compact Car AG-Geschäftsführung bei der Einführung des smart in Österreich in den Bereichen Public Relations, Kommunikationsstrategie, Organisation von exzeptionellen Kundenevents, Lobbying sowie Networking mit zielrelevanten Gruppierungen.
- Positionierung des smart als neues und modernes Stadtauto in Österreichs Medien
Unsere Aufgaben:
- Positionierung des smart als junges, 2 Meter 50 "kurzes" Stadtauto in den Medien. smart steht für ein zukunftsorientiertes Mobilitätskonzept. Als stadtgerechtes Automobil erfüllt der smart die Bedürfnisse des modernen Menschen nach individueller sowie umwelt- und sicherheitsbewusster Mobilität.
- Unterstützung aller Marketing- und Werbemaßnahmen
- Imagefestigung und Imageaufbau bei den Kernzielgruppen, also sowohl gegenüber Journalisten als auch gegenüber wirtschaftlichen Meinungsbildnern in Österreich
- Networking
- Wirtschafts-Lobbying
Umsetzung:
- Entwicklung einer PR- und Lobbyingstrategie für den smart
- Erstellen eines Zeitplans für alle geplanten Aktivitäten
- Lobbying bei den relevanten wirtschaftlichen Zielgruppen
- Organisation zahlreicher PR-Veranstaltungen, Hintergrundgespräche mit Journalisten
- Organisation von VIP-Events mit Informationscharakter
- Coaching der neuen Geschäftsführung von smart
Die Geschichte:
Die Idee eine Fahrzeugs unterhalb der VW-Polo-Klasse hat die Automobilindustrie seit den 80er-Jahren permanent beschäftigt. Die konsequente Vermarktung der Idee stammt von Nicolas G. Hayek, dem Gründer der Swatch-Gruppe. Seine Vision von einem Swatch-Auto, das klein und vor allem günstig sein sollte, führte ihn zu VW.
Unter anderem sah das Konzept eine (ähnlich den Swatch-Uhren) auswechselbare Karosserie sowie eine Zusammenarbeit mit der Bahn in Form einer Mitführbarkeit des Wagens für weite Reisen, vor. Als VW aus dem Projekt ausstieg, sprang Mercedes Benz ein. Das Unternehmen smart wurde 1994 als Micro Compact Car AG in Biel als gemeinsame Tochtergesellschaft von Daimler Benz und der SMH SA (Sociéte Suisse de Microéletronique et d'Hologerie) von Hayek gegründet.
Der Markteintritt in Österreich erfolgte im Jahr 1998, wo smart von der Pappas Gruppe in Salzburg vertrieben wird. Smart hat weltweit seine Verkaufszahlen im Jahr 2008 um 39 Prozent gesteigert und wird mittlerweile in 41 Ländern verkauft.